Savuram din plin povestile de iubire ale personajelor de pe micile ecrane. Dar cat de reale sunt aceste idile atunci cand ele continua in viata de zi cu zi?
Preluand lectia de marketing furnizata de succesul incredibil al telenovelelor latino-americane, televiziunile autohtone au inceput sa acorde mai mult din timpul si atentia lor productiilor de acest gen. Acasa TV si Antena 1 anunta ca au dublat bugetul prevazut anul trecut pentru telenovele, B1 TV se lauda ca „dispune de fonduri suficient de mari incat sa nu fie nevoie sa faca economii”.
Adela si Dan au dat startul
Ei sunt primul cuplu celebru produs de pepiniera Acasa TV. Povestea lor de iubire a luat nastere la finalul filmarilor pentru prima telenovela romaneasca, „Numai iubirea”, cand Adela si Dan declarau in presa ca sentimente profunde ii incearca si in afara platoului de filmare.
Nu s-au asteptat, spuneau cei doi, dar chimia era atat de vizibila pentru restul lumii, incat le-a fost greu sa nu o alimenteze si in viata privata. Se asteptau mai marii postului telenovelistic la o asemenea turnura? „O productie de televiziune are succes in primul rand datorita scenariului, prestatiei actoricesti, regiei. Iubirea din viata reala a unei vedete nu este un lucru cu care aceasta sa defileze. Noi nu dirijam viata actorilor si respectam deciziile pe care acestia le iau”, declara Ines Nastasoiu, PR manager, Acasa TV.
Cu toate acestea, publicul va fi mereu incantat de povestile de iubire care ies din fictiune, iar atat timp cat iubirea e in floare, urmarile nu pot fi decat benefice pentru televiziunea „vinovata” de aparitia idilei. Dovada verva cauzata de caravana echipei „Numai iubirea” prin marile orase din tara.
…Iar stafeta a fost preluata la putin timp
Reteta miraculoasa cu ajutorul careia te faci cunoscut se pare ca a fost imprumutata si de protagonistii celei mai noi telenovele, difuzata pe postul Acasa, „Daria, iubirea mea”. Voci apropiate spun ca Victoria Raileanu si Adrian Stefan calca pe urmele „inaintasilor”, intre cei doi plutind o idila cu iz de telenovela.
S-au cunoscut pe platourile de filmare, unde fac schimb de declaratii amoroase, dar si de sarutari patimase. Martorii la petrecerea organizata cu ocazia lansarii oficiale a noului proiect sustin ca felul in care „Daria” isi priveste experimentatul partener de ecran nu prea lasa loc de interpretari si ca cei doi ar fi deja prinsi in mrejele iubirii.
Antena contracareaza
Cand a venit vremea ca postul concurent sa reactioneze, Valeriu Lazarov nu s-a lasat mai prejos cu „atentie, se filmeaza” la „Secretul Mariei”. Titularii de ecran, Ioan Isaiu si Anemona Niculescu, n-au scapat de pecetea iubirii patimase si de vocile care i-au si vazut perechea postului din Baneasa.
„Publicul doreste clar ca iubirile de pe micul ecran sa se prelungeasca si in viata de zi cu zi, pentru ca in felul acesta povestea ajunge la inimile lor, este mult mai reala, devine mult mai credibila. Intervine aici nevoia de a se regasi in vietile actorilor. Iar prin peripetiile lor, telespectatorii se simt mai aproape de povestile cu Fat-Frumos si Ileana Cosanzeana”, sustine Ioan Isaiu.
Ideea e confirmata si de Alice Tataru, care crede ca „publicul unei telenovele ajunge sa traiasca alaturi de personaje, sa astepte cu sufletul la gura episodul urmator, sa construiasca propriile scenarii si sa urmareasca indeplinirea, sau nu, a propriilor idei”. Si, inevitabil, consideram situatia un veritabil as in maneca televiziunilor producatoare. Indiferent de nume ori de actorii pe care ii scot la rampa, ele „urmaresc toate acelasi scop: sa fidelizeze un anumit segment de audienta, pentru a-l putea exploata ulterior, impreuna cu marketerii”, conchide Sorin Psatta.
Telenovelele devin astfel un vehicul de marketing, oamenii urmarind povestea, implicandu-se in ea, fiind atenti la toate detaliile, preluand comportamente si reactionand la ceea ce vad. Obiectiv de marketing atins! Uneori, fara voia actorilor, asa cum sustine Isaiu, asteptarile publicului de a se continua „basmul” ii surprind pe producatori: „Nu exista vreo clauza contractuala care sa sustina sau sa interzica o idila pe platouri, asa ca acestia nu sunt deranjati atat de mult de speculatii. Mai mult suntem noi!”.
Analiza
Iubirea vinde bine
„Indiferent de epoca, iubirea nu se demodeaza si nu va inceta sa fie in atentia oamenilor. Ea atinge o coarda sensibila a umanului, atrage, motiveaza, convinge. Fie ca o traiesc, fie ca o doresc, oamenii vor sa vada iubire, povesti intortocheate, care sa-i tina in suspans, recompensandu-i la final cu un happy-end”, spune Alice Tataru, Acount Planner la agentia de publicitate Graffiti BBDO.
Intrebarea care se naste, fireasca de altfel, este cat de multa nevoie de publicitate si de a contracara concurenta zace in spatele acestor povesti de iubire nascute peste noapte… sau, la filmari, dupa caz! Sorin Psatta, director de cercetare si strategie la Graffiti BBDO, rezuma intreaga intriga la un concept pe care multe staruri de la Hollywood l-au folosit in interes propriu in drumul spre faima: boy meets girl!
Din aceasta perspectiva, orice productie cinematografica poate reprezenta, deci, un vehicul exemplar de marketing atat pentru actor, cat si pentru televiziune, producator si produs in sine.
Modelul occidental face pui
Varianta hollywoodiana a iubirii care trece dincolo de sticla nu mai e o noutate pentru nimeni. Lista e destul de cuprinzatoare: de la Katherine Hepburn si Spencer Tracy sau Vivien Leigh si Laurence Olivier pana la charismaticele cupluri Brangelina (Brad Pitt si Angelina Jolie), sau Bennifer (Ben Affleck si Jennifer Lopez), Nicole Kidman si Tom Cruise, ori Melanie Griffith si Antonio Banderas.
In cazul unora, idila s-a transformat intr-o casnicie de invidiat. Pentru altii, viata a batut filmul! Cu exceptia esecului rasunator inregistrat de Ben Affleck si senzuala J.Lo in pelicula „Gigli”, toate partile implicate au avut de castigat pe urma publicitatii infinit mai mari datorate romantei dintre actorii principali!
„O poveste de dragoste coborata de pe marele ecran in viata este si mai credibila, starnind un interes mai mare. Cati dintre noi nu au mers sa vada „Domnul si Doamna Smith” dupa ce au auzit despre legatura infiripata intre protagonisti – Brad Pitt si Angelina Jolie?”, aminteste Sorin Psatta.
Citiți principiile noastre de moderare aici!